Why it pays off to niche down your business
I‘m always amazed by creatives finding unusual niches in the industry. Ellie Smith, who I interviewed for my blog the other week has specialized in custom house portraits as an illustrator. I mean, what a fabulous idea!! A house portrait is just THE perfect unique, personalized gift for people who are moving house, who are getting married, or just any occasion really! Also, it’s so on trend to offer custom-made, bespoke services and products.
Committing to a niche can be so hard for creatives though – I certainly find it challenging. Because it implies letting go of other areas that you find interesting, too. But when it comes to business and doing any form of art as a profession it is pretty much vital for success.
Finding and sticking to your niche “helps you refine your offerings and build the expertise that gives you the legs to withstand the test of time”, writes CEO Roger David in his article `Why finding your niche is key to your business success‘ for the Forbes Magazine.
“Finding your niche is like being a specialist in a field where your expertise makes you stand out from the general pack.”
Also, your marketing becomes way more focused and ultimately you can solve the problems of your clients better because you become a true expert in what you do. As a photographer, I`ve started focussing on storytelling photography for creative businesses and solo entrepreneurs. I love photography – pretty much all kinds of documentary and storytelling photography. But that`s just too broad for anyone to feel addressed specifically. A business owner facing business challenges will just ignore family documentaries. And as professional creatives, we cannot afford to be ignored by those we seek to serve. So, I`m gonna try to be specific.
What niche have you discovered for yourself? And do you find it challenging to commit?
Warum es sich lohnt, dein Business auf eine Nische herunterzubrechen
Ich bin immer wieder erstaunt darüber, was für ungewöhnliche Nischen Kreative in ihrem Markt finden. Ellie Smith, die ich vor ein paar Wochen für meinen Blog interviewt habe, hat sich als Illustratorin auf personalisierte Haus-Portraits spezialisiert. Also was für eine super Idee! Ein Haus-Portrait ist DAS perfekte, einzigartige persönliche Gerschenk zum Einzug in ein neues Haus oder für Leute, die heiraten – und für alle möglichen Anlässe! Außerdem ist es so im Trend, maßgeschneiderte, personalisierte Dienstleistungen und Produkte anzubieten.
Sich auf eine Nische festzulegen kann ganz schön schwierig für Kreative sein- ich finde es jedenfalls ziemlich herausfordernd. Weil es beinhaltet, andere Nischen loszulassen, die ich auch interessant finde. Aber wenn es darum geht, ein kreatives Business zu haben und nicht nur hobbymäßig kreativ zu sein, dann ist das so ziemlich unerlässlich.
Deine Nische zu finden und dabei zu bleiben “ hilft dir, deine Angebote zu verbessern und die Expertise aufzubauen, die dir die Standbeine geben, die im Test der Zeit bestehen“, schreibt CEO Roger David in seinem Artikel ‘Why Finding your Niche is Key to your Business Success‘ für das Forbes Magazin.
“Deine Nische zu finden, bedeutet ein Spezialist in einem Bereich zu sein und mit dieser speziellen Experitise stichst du aus der Masse der Generalisten heraus.“
Auch dein Marketing wird viel fokussierter und letztlich kannst du die Probleme deiner Kunden besser lösen, weil du ein wahrer Experte in dem wirst, was du tust.
Als Fotografin habe ich begonnen, mich auf Foto-Stories insbesondere für kreative Unternehmen und Selbständige zu spezialisieren. Ich liebe Fotografie – so ziemlich jede Art von erzählender, dokumentierender Fotografie. Aber das ist einfach ein zu breites Themenfeld, um jemanden im Speziellen damit anzusprechen. Selbständige, die gerade vor allem mit Herausforderungen der Geschäftswelt umgehen, werden Familiendokus ganz einfach ignorieren. Und als professionelle Kreative können wir es uns nicht leisten, von denen ignoriert zu werden, denen wir mit unserem Angebot helfen möchten. Also werde ich versuchen, spezifischer zu sein.
Welche Nische hast du für dich entdeckt? Und ist es eine Herausforderung für dich, dich festzulegen?