Text und Fotografie: Nadine Wilmanns
Branding, das sich echt anfühlt
Ein romantisches Video für die Modefirma Engel, gefilmt in Metzingen
Eine Marke ist das Gefühl, das Menschen mitnehmen, nachdem sie dich, dein Produkt oder deine Dienstleistung kennengelernt haben. Als Branding-Fotografin und Videografin habe ich erlebt, dass ein Logo oder eine Farbpalette zu diesem Gefühl beitragen können, die eigentlichen Treiber aber Bilder sind, mit denen wir uns sofort identifizieren können: Bilder, die Menschen in ihrem Element zeigen. Diese Idee stand im Mittelpunkt, als ich ein kurzes Branding-Video für die nachhaltige Modemarke Engel vor Ort in Metzingen gedreht habe.
Eine romantische Story in Metzingen filmen
Die Szene ist einfach: ein Paar, das sich freut, sich wiederzusehen.
Wir haben auf dem Hugo-Boss-Platz in der Outletcity Metzingen gedreht, an einem ruhigen frühen Morgen, und dabei die Freude und Leichtigkeit eines Paares eingefangen, das sich zu einem gemeinsamen Tag trifft. Natürlich gekleidet in Engel Komfort-Wear. Der weiche Stoff und die natürlich gedeckten, sanften Farben unterstreichen das Gefühl von Komfort und Leichtigkeit, auf dem die Marke aufgebaut ist.
Engel macht Kleidung, die gelebt werden will, hautnah getragen, durch ganz normale Tage und durch die Momente, die uns wichtig sind. Ein sonniger, romantischer Moment zwischen zwei Menschen, die sich zu einem gemeinsamen Tag treffen, erzählt das besser als jedes Produktfoto es könnte. Die Kleidung muss sich nicht selbst in den Vordergrund stellen, denn die Emotionen des Moments übernehmen diese Aufgabe.
Was ist Branding eigentlich?
Branding ist die Summe dessen, was Menschen von einem Unternehmen sehen, fühlen und in Erinnerung behalten. Bilder sind ein wesentlicher Teil davon. Konsistenz, Ehrlichkeit und eine klare Haltung sind die anderen. Für eine nachhaltige Modemarke wie Engel Natur zählt das noch mehr, denn Kundinnen und Kunden entscheiden sich ebenso sehr für Werte wie für Stil. Wirkt die Bildsprache inszeniert oder austauschbar, bricht das Vertrauen. Wirkt sie echt, wird die Marke glaubwürdig, und das zahlt sich in noch mehr Vertrauen aus.
Wie Marken Storytelling bei einem Shooting ungesetzt wird
Am Anfang steht ein Gefühl, keine Shotlist: Vor jedem Shooting, ob Video oder Fotografie, ist es entscheidend zu fragen, welches Gefühl die Marke bei Menschen auslösen möchte. Alles Weitere ergibt sich aus dieser Antwort.
Menschen Mensch sein lassen: Ich gebe zwar klare Anweisungen, aber es bleibt immer Raum für Spontanität, und vor allem wird viel gelacht. Das ist bei jedem Shooting so wichtig, denn echte Emotionen wirken überzeugender als jede perfekte Inszenierung oder Storyline.
Die Geschichte überall konsistent halten: Videos, Website, Social-Media-Posts und gedruckte Kataloge und Flyer sollten wirken, als kämen sie von derselben Person oder demselben Team. So wird eine Marke über die Zeit wiedererkennbar.
Was man bei einem Branding-Video-Shooting tatsächlich bekommt
Ein Branding-Shooting liefert nicht nur einen einzelnen fertigen Clip. Für Engel haben wir an zwei Drehtagen gefilmt, jeweils mit einer Familie pro Tag, und dabei rund 30 einzelne Videoclips erhalten, die für das Online-Marketing genutzt werden können. Das ist der eigentliche Mehrwert, ein oder zwei Tage in Video zu investieren, statt in eine einzelne Szene: Man erhält eine vielseitige Content-Bibliothek, die auf der Website, in den Social-Media-Kanälen, im Newsletter und in Anzeigen eingesetzt werden kann, passend zu unterschiedlichen Momenten und unterschiedlichen Zielgruppen. Vieles davon ist zudem zeitlos einsetzbar und zahlt sich damit noch lange nach dem eigentlichen Shooting im Marketing aus.
Was Lara Kolompar, Chief Marketing Officer (Head of Communications) bei Engel, über unsere Videosessions gesagt hat
„Wooooow wir sind echt von den Socken! Sooo so wundervolle Videos! Eins toller wies andere! 1000 Dank. Danke auch dir für die wunderschönen Shootingtage. Auf jeden Fall gerne wieder!"
Was für ein schönes Feedback! Und tatsächlich, ein Drehtag ist eine wirklich schöne Erfahrung. Es wird viel gelacht, zwischen den Aufnahmen wird locker geplaudert, und die entspannte Atmosphäre ist im fertigen Material spürbar. Hier ein kurzer Blick hinter die Kulissen:
Zusammenarbeit mit einer Branding-Fotografin in Metzingen und London
Ich arbeite mit Marken in Metzingen, Reutlingen, Nürtingen, Tübingen, Stuttgart, Ulm, Berlin und London zusammen, immer mit demselben Ziel: Bilder und Filme, die aussehen wie dein Unternehmen und klingen wie du. Wenn du über ein Branding-Video-Shooting nachdenkst, lass uns gerne sprechen. Wir drehen nicht nur überzeugende Videos, wir sprechen auch darüber, wie du sie in deinem Branding und Marketing am wirkungsvollsten einsetzt. Gerne schaue ich mir auch deine bestehenden Social-Media- und Online-Marketing-Aktivitäten an und gebe Empfehlungen, wie du dein visuelles Marketing wirkungsvoller und einfacher gestalten kannst.
Häufig gestellte Fragen über Branding Videos
Was ist Branding Fotografie und Videografie?
Branding-Fotografie und -Videografie erzeugen Bilder, die die Persönlichkeit, die Werte und die Geschichte eines Unternehmens ausdrücken, sodass die sichtbaren Bilder zum Unternehmen dahinter passen.
Warum ist authentische Bildsprache für nachhaltige Marken so wichtig?
Kundinnen und Kunden nachhaltiger Marken achten genau auf Zeichen von Ehrlichkeit. Echte, unverstellte Bilder unterstützen das Vertrauen, das die Werte der Marke versprechen.
Wie lange dauert ein Branding-Shooting?
Das hängt vom Umfang ab, aber ein fokussiertes Shooting lässt sich oft an einem einzigen Tag oder sogar an einem halben Tag umsetzen. Gemeinsam besprechen wir, was du brauchst, und planen ein Shooting, das genau darauf zugeschnitten ist.
Wenn du dein Unternehmens-Branding mit einem ruhig geführten Foto- oder Video-Shooting in London auffrischen möchtest, lass uns sprechen. Kontaktiere mich hier, um dein Shooting zu planen.