Text und Fotografie: Nadine Wilmanns
Der digitale "Pub"
Warum echte Beziehungen Einsatz erfordern - und ein visuelles System
"Beim Aufbau eines Netzwerks geht es mehr ums Anbauen als ums Jagen."
(Ivan Misner, Gründer von Business Network International BNI)
Es ist Juni, aber der britische Sommer macht momentan Pause: Als ich in Southend aus dem Zug steige, begrüßt mich ein wilder, eisiger Sturm. An der Küste ist Ebbe – keine brechenden Wellen, nur Schiffe, die auf dem Sand liegen. Es ist ziemlich stimmungsvoll und schön.
Ich nehme einen Bus in Richtung des Industriegebiets, auf dem Weg zu einem kreativen Treffen im Fotostudio The Space.
Networking in Southend
Heute treffe ich zwei großartige Geschäftspartner: Druck-Spezialist Patrick Barr, Chef von Breathe Print Managementund Ben Hole, der die Videoproduktionsfirma Tidal Film in Southend leitet. Und ich treffe Graham Cannder Modefotograf ist und das Studio betreibt. Wir hatten uns vor ein paar Monaten flüchtig auf einer Veranstaltung kennengelernt. Er lud mich netterweise ein, sein Studio zu besichtigen, und so dachte ich mir, ich schlage ein kreatives Treffen zu viert vor.
Auf dem Papier macht eine solche Reise an einem Tag mit so miserablem Wetter logistisch überhaupt keinen Sinn. Sie ist zeitraubend. Sie kostet viel Energie. Es wäre natürlich viel „einfacher“ gewesen, einen 45-minütigen Zoom-Call bequem von meinem gemütlichen Schreibtisch aus zu planen.
Was bleibt
Aber seien wir ehrlich: Wird sich in einem halben Jahr noch jemand von uns an ein ganz normales Videotelefonat erinnern? Wahrscheinlich nicht. Werde ich es bereuen, den Aufwand betrieben zu haben, um ein beeindruckendes Foto-Studio zu sehen, eine traditionelle Dunkelkammer zu erkunden und mich mit einem ehemaligen Vogue- Vogue Fotografen auszutauschen? Ganz sicher nicht.
Im Studio angekommen, setzen wir uns mit Graham Cann zusammen. Graham, der inzwischen in den Siebzigern ist, hat The Spacegegründet. Auf dem Höhepunkt seiner Karriere hat er für Vogue und andere Magazine fotografiert, sowie riesige Marken-Kampagnen. Während wir über die massiven Veränderungen in unserer Branche durch den digitalen Wandel sprechen, erzählt Graham davon, wie das Geschäft früher lief.
Damals
Damals pitchte Graham nicht über unpersönliche E-Mails oder LinkedIn-Nachrichten. Er bekam seine hochkarätigen kommerziellen Aufträge, indem er in ein paar ganz bestimmten Londoner Pubs verkehrte. Das waren genau die Orte, an denen sich Redakteure, Art Directoren und Menschen mit Einfluss trafen. Wenn du im Raum warst, warst du im Geschäft.
Heute ist das anders. Es gibt nicht mehr die eine „Bar to be“ in London, in der Aufträge verteilt werden. Die Branche ist riesig, zerstückelt und global. Und doch geht es natürlich immer noch darum, wer wen kennt.
Wie also bleiben wir heute in Kontakt? Wie schaffen wir die wiederholten Berührungspunkte, die nötig sind, um im Gedächtnis unserer Kontakte zu bleiben, wenn wir nicht ständig in einem Raum zusammensitzen können?
Tritt ein in den digitalen "Pub"
Hier kommt die wahre Stärke digitaler Räume und insbesondere der sozialen Medien ins Spiel. Trotz all ihrer Nachteile und Fallen übernehmen die sozialen Medien die Aufgabe der modernen Kneipe, die es uns ermöglicht, Verbindungen aufrechtzuerhalten.
Eine Sache wird allerdings manchmal vergessen: Die digitale Kneipe ist eine Ergänzung, kein Ersatz. Sie ist eine Brücke, nicht das Ziel.
Echte Beziehungen entstehen durch gemeinsame Erlebnisse und bleibende Erinnerungen – die Art, die wir durch einen Bildschirm nicht ersetzen können. Wenn wir nur online existieren, sind wir nur Daten in einem Feed. Und gleichzeitig: Wenn wir uns hingegen für ein persönliches Treffen durch den Sturm kämpfen, danach aber ohne eine digitale Spur wieder in unserer eigenen geschäftigen Welt verschwinden, verliert dieser anfängliche Aufwand seinen Schwung. In unserer schnelllebigen Branche kann ein einzelnes tolles Treffen einfach deshalb aus dem Gedächtnis verblassen, weil das Leben dazwischenkommt.
Die Strategie
Im Idealfall kombinieren wir beide Welten strategisch. Wir investieren die Energie, um persönlich eine tiefe, persönliche Wurzel zu setzen, und nutzen dann den digitalen Raum, um sie zu gießen. Soziale Medien ermöglichen es uns, diese wiederholten Berührungspunkte mühelos zu schaffen und die Verbindung aufrechterhalten, bis wir uns das nächste Mal an einem echten Tisch gegenübersitzen können.
Aber digitales Netzwerken bringt seinen eigenen Aufwand mit sich. Es erfordert eine andere Art von Energie. Der andauernde Druck, zu überlegen: „Was soll ich heute posten? Wie halte ich mein Netzwerk auf dem Laufenden, was in meinem Business passiert, ohne repetitiv oder gezwungen zu klingen?“ Das kann zeimlich anstrengend sein.
Und genau bauen wir die Brücke zwischen der physischen und der digitalen Welt.
Das Geheimnis, um im Gedächtnis zu bleiben, ohne auszubrennen, ist ein System, das das ständige Nachdenken überflüssig macht.
Sichtbarkeit geht auch einfach!
Wenn du in einen kuratierten Pool aus authentischer, hochwertiger Branding-Fotografie investierst, wird das Auftauchen im digitalen „Pub“ zu einem Selbstläufer. Du musst dir nicht jedesmal aufs neue überlegen: Was poste ich und wo bekomme ich das Bildmaterial dazu? Du greifst einfach in deine Bilddatenbank, ziehst ein Foto heraus, das dich, deinen Arbeitsprozess oder deine kreative Welt zeigt, und teilst ein bisschen was aus deinem Leben, einen geschäftlichen Einblick oder etwas Lustiges.
Unser stürmisches Treffen in Southend hat mich daran erinnert, dass echte Beziehungen immer ein Stück weit Aufwand bedeuten – sei es, dass man an einem kalten Sommertag einen Zug an die Küste nimmt, oder dass man regelmäßig online Präsenz zeigt. Aber es sind die Menschen, die ein reiches Leben ausmachen. Und wenn du die richtigen visuellen Werkzeuge direkt zur Hand hast, hört das Sichtbarbleiben auf, eine anstrengende Pflichtaufgabe zu sein. Es wird einfach zu einer unkomlizierten Art, deine Geschichte zu erzählen, die du ohnehin schon lebst.
Wie pflegst du deine beruflichen Kontakte? Trotzt ihr immer noch Wind und Regen für ein persönliches Treffen oder bist du online aktiv - oder mischt du beide Welten? Ich freue mich auf deinen Kommentar!
Als internationale Fotografin und Videografin mit Sitz in Großbritannien und Deutschland erstelle ich authentische visuelle Inhalte für Marken, Unternehmen und Unternehmer.
Mehr über mein Business Angebot findest du hier:
www.nadinewilmanns.com/business-offer
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