Text and Photography by Nadine Wilmanns

Ana Grigorovici

Two Questions for London based Brand Identity Specialist Ana Grigorovici, founder of designbench.studio

Apart from a logo, what are the most important elements to make a brand?

The definition of branding I resonate with most is this: Your brand is what people say about you after you’ve left the room. It’s not just about the impression you make in the moment—it’s the perception people hold long after. A brand is the sum of how you communicate, what you communicate, and how you visually represent yourself. This includes the logo, fonts, and colours, but also extends to your tone of voice, your marketing strategies— online, in-person, or at events—and your overall presence.

Ultimately, your brand is an ecosystem, where every element works in harmony to reflect your intent. If your aim is to drive sales, your branding should focus on that. If your goal is personal recognition, then how you speak and present yourself will need to support that ambition. What is visible—the logo, the fonts, the colours—is the surface, like the tip of an iceberg. Beneath it lies a complex structure of purpose, strategy, and perception.

Additionally, brands express themselves differently depending on their nature. Some are primarily visual, while others rely on auditory cues. For example, brands like Tesla don’t invest in traditional advertising like TV ads or printed marketing . Instead, the product, the buzz around Elon Musk, and the lifestyle it represents drive their branding, as well as very well placed PR. Tesla proves that a brand is as much about what others say about it as it is about its tangible assets.

What are the most important questions that a business owner must have answered for his business to achieve successful branding?

First and foremost: What is your purpose? Understanding your purpose is fundamental, as it will guide every aspect of your brand. Is your purpose profit-driven, or does it lean towards a broader mission, such as social impact or innovation? For charities, purpose is often clear-cut. However, for commercial brands, it may require deeper reflection. Purpose doesn’t have to be overtly political or philosophical, but it does need to be genuine and aligned with your business goals.

Next: What problem are you solving for your audience? Identify their needs and how your brand intends to meet them. Equally important is asking: How do you want to be perceived by your audience? This perception will shape not only your messaging but also your design and marketing choices.

Once these foundational questions are answered, the branding process can begin. Often, business owners focus on their personal preferences—such as a favorite color or font—rather than considering their audience’s perspective. For example, if you like green, we’ll use it only if your audience resonates with green, such as for an eco-conscious brand. If you’re a car dealership, your audience might associate blue with reliability and professionalism more effectively.

The ability to differentiate between personal taste and what appeals to your target audience is critical, especially for solo founders. Successful branding is always audience-centric.

You can find more about Ana and her design studio here: www.designbench.studio/

Ana Grigorovici

Zwei Fragen an die Londoner Branding Spezialistin Ana Grigorovici, Gründerin von designbench.studio

Abgesehen vom Logo, was sind die wichtigsten Elemente, die eine Marke ausmachen?

Die Definition von Branding, die ich am liebsten mag, ist diese: Deine Marke ist das, was die Leute über dich sagen, nachdem du den Raum verlassen hast. Es geht nicht nur um den Eindruck, den du in dem Moment machst, sondern der, den die Leute noch lange danach haben. Eine Marke ist die Summe dessen, wie und was du kommunizierst und wie du dich visuell darstellst. Dazu gehören das Logo, die Schriftarten und die Farben, aber auch dein Tonfall, deine Marketingstrategien – online, persönlich oder bei Veranstaltungen – und deine allgemeine Präsenz.

Letztlich ist deine Marke ein Ökosystem, in dem jedes Element harmonisch zusammenarbeitet, um deine Absicht widerzuspiegeln. Wenn dein Ziel darin besteht, den Absatz zu fördern, sollte sich dein Branding darauf konzentrieren. Wenn dein Ziel die persönliche Anerkennung ist, dann muss die Art und Weise, wie du sprichst und dich präsentierst, dieses Ziel unterstützen. Das, was sichtbar ist – das Logo, die Schriftarten, die Farben – ist die Oberfläche, wie die Spitze eines Eisbergs. Dahinter verbirgt sich eine komplexe Struktur aus Zweck, Strategie und Wahrnehmung.

Hinzu kommt, dass sich Marken je nach ihrem Wesen unterschiedlich ausdrücken. Einige sind in erster Linie visuell, während andere sich auf auditive Hinweise verlassen. Marken wie Tesla zum Beispiel investieren nicht in traditionelle Werbung wie Fernsehspots oder gedrucktes Marketing. Ihr Branding wird vom Produkt selbst, dem Rummel um Elon Musk und dem Lebensstil, für den Tesla steht, angetrieben, ebenso wie eine sehr gut platzierte PR. Tesla beweist, dass es bei einer Marke ebenso sehr darauf ankommt, was andere über sie sagen, wie auf ihre materiellen Werte.

Was sind die wichtigsten Fragen für ein erfolgreiches Branding, die Unternehmer beantworten können müssen?

Zuallererst: Was ist dein Ziel? Den Zweck eines Unternehmens zu verstehen ist von grundlegender Bedeutung, da er jeden Aspekt der Marke bestimmt. Ist der Zweck vor allem gewinnorientiert, oder geht es um eine komplexere Absicht, wie einen sozialen Nutzen oder Innovation? Bei Wohltätigkeitsorganisationen ist der Zweck oft klar definiert. Bei kommerziellen Marken kann es jedoch sein, dass man genauer darüber nachdenken muss. Der Zweck muss nicht unbedingt politisch oder philosophisch sein, aber er muss echt sein und mit den jeweiligen Geschäftszielen übereinstimmen.

Die nächste Frage wäre: Welches Problem löst du für dein Publikum? Ermittele die Bedürfnisse deiner Zielgruppe und wie deine Marke sie erfüllen will. Ebenso wichtig ist die Frage: Wie willst du von deiner Zielgruppe wahrgenommen werden? Diese Wahrnehmung wird nicht nur deine Botschaften, sondern auch deine Design- und Marketingentscheidungen beeinflussen.

Sobald diese grundlegenden Fragen beantwortet sind, kann das Branding beginnen. Oft konzentrieren sich Unternehmer auf persönliche Vorlieben, wie z. B. eine Lieblingsfarbe oder -schriftart, anstatt die Sicht ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen. Wenn du beispielsweise die Farbe Grün magst, macht es nur dann Sinn, sie für das Branding zu verwenden, wenn auch seine Zielgruppe mit der Farbe sympathisiert – etwa bei einer umweltbewussten Marke. Wenn du ein Autohaus bist, assoziiert dein Publikum Blau vielleicht eher mit Zuverlässigkeit und Professionalität.

Die Fähigkeit, zwischen persönlichem Geschmack und dem, was Ihre Zielgruppe anspricht, zu unterscheiden, ist insbesondere für Einzelgründer ein entscheidendes Thema. Erfolgreiches Branding ist immer zielgruppenorientiert.

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