Text and Photography by Nadine Wilmanns

Svetlana Morel

Two Questions for Svetlana Morel, Graphic Designer in Reutlingen

Svetlana came round to my studio in Metzingen and I asked her two questions about logo design.

Medium-sized companies that have been around for a long time often want to rebrand, including a new logo, web design and so on. Would you change everything completely?

In general I would keep the old elements because they are recognisable. The design doesn’t have to change radically from one day to the next – you can do it gradually. If a company has built up trust over the years, a radically new design would throw that out the window. I would rather make small changes, such as more modern lines and fonts – wiping off the old dust, so to speak. However, there are times when the owners of a company want a completely new look, for example after a change of ownership.

What makes a good logo for you?

When there are design elements combining word and figurative mark. Ideally, you can see immediately what the company does. Even if people don’t understand the logo at first, when you explain it to them, you make an immediate connection with them. As a graphic designer, I have to filter out the relevant information from what the client tells me in the preliminary meeting and visually summarise it in the logo. This requires a good instinct, so that at the end the client says: This is exactly what I wanted.

You can find more about Svetlana here: www.svetmorel-design.de

Svetlana Morel

Zwei Fragen an Svetlana Morel, Grafikdesignerin in Reutlingen

Svetlana ist in meinem Atelier in Metzingen vorbeigekommen und ich hab ihr zwei Fragen zu Logodesign gestellt.

Mittelständische Unternehmen, die es schon lange gibt, wünschen sich oft ein Rebranding, also unter anderem die Überarbeitung des Logos, des Webdesigns, und und und. Würdest du da alles komplett umkrempeln?

In der Regel würde ich alte Elemente wegen des Wiedererkennungswertes beibehalten. Das Design muss sich nicht von heute auf morgen radikal ändern sondern das kann man auch schrittweise machen. Wenn sich ein Unternehmen über Jahre hinweg ein Vertrauen aufgebaut hat, dann würde ein radikal neues Design das über den Haufen werfen. Ich würde daher eher kleine Veränderungen vornehmen, wie modernere Linien und Schriften – sozusagen den alten Staub abwischen. Es kommt aber auch vor, dass sich Firmeninhaber ein komplett neues Erscheinungsbild wünschen, zum Beispiel nach einem Eigentümerwechsel.

Was macht für dich ein gutes Logo aus?

Wenn gestalterische Elemente vorhanden sind und es eine Bild- und Schriftmarke gibt. Im Idealfall erkennt man sofort, was das Unternehmen macht. Selbst wenn die Leute das Logo zunächst nicht verstehen, baut man sofort eine Verbindung zum Kunden auf, wenn man es erklärt. Als Grafikerin muss ich aus dem, was mir der Kunde im Vorgespräch erzählt, die relevanten Informationen herausfiltern und diese im Logo visuell auf den Punkt bringen. Das erfordert Fingerspitzengefühl, damit der Kunde am Ende sagt: Genau das wollte ich haben.

Mehr über Svetlana findest du hier: www.svetmorel-design.de